„The Devil Wears Prada 2“ sulaukė aštrios kritikos: Azijoje kyla boikoto banga dėl stereotipų
Šią savaitę į kino teatrus atkeliaujantis filmo „The Devil Wears Prada 2“ tęsinys dar iki premjeros sulaukė aštrios kritikos socialiniuose tinkluose. Internautus papiktino prieš filmo startą paviešintas 38 sekundžių fragmentas, dėl kurio dalyje Azijos pradėti skelbti raginimai boikotuoti juostą.
Ištraukoje pristatomas naujas personažas Jin Chao, kurį įkūnija kinų kilmės JAV aktorė Helen J. Shen. Ji susipažįsta su Andy Sachs, kurią vėl vaidina Anne Hathaway, grįžtančia į fiktyvaus mados žurnalo Runway redakciją.
Fragmente Jin Chao pateikiama kaip socialiai nedrąsi, perdėtai stropi ir siekianti įtikti, o dialoge akcentuojami jos akademiniai pasiekimai. Kritikai teigia, kad toks derinys atkartoja senas, kino pramonėje ne kartą kritikuotas Azijos kilmės žmonių vaizdavimo klišes.
„Jei manęs nenorite, galite kalbinti ką nors kitą, man nesvarbu“, – sako personažas, vardydamas studijas ir pažymius.
Įrašas, socialinių tinklų duomenimis, peržiūrėtas daugiau nei 26 000 000 kartų, o komentaruose pasirodė kaltinimų dėl įžeidžiančio stereotipizavimo ir nejautraus požiūrio. Dalis vartotojų pabrėžė ne tik elgesio bruožus, bet ir personažo stilių, vardą bei bendrą kūrėjų pasirinkimų kontekstą.
Diskusijas papildė ir teiginiai, kad veikėjos vardas kai kam skamba panašiai kaip rasistinis įžeidimas, todėl kritika persimetė iš vien tik stereotipų temos į platesnį klausimą, kaip pramogų industrija tikrina kultūrinį jautrumą rinkodaros medžiagoje. Azijos rinkose tokie ginčai gali greitai paveikti filmo reputaciją, nes didelė dalis auditorijos sprendimą žiūrėti neretai priima dar iki premjeros, remdamasi socialinių tinklų reakcijomis.
Tęsinys sugrąžina ir kitus originalios juostos aktorius: Meryl Streep, Emily Blunt bei Stanley Tucci. Pirmasis „The Devil Wears Prada“ filmas, pasirodęs 2006 metais, pasaulyje uždirbo apie 300 000 000 eurų ekvivalentą ir vėliau tapo populiarus transliavimo platformose, todėl antrajai daliai iš anksto keltas aukštas lūkestis.
Planuojama, kad „The Devil Wears Prada 2“ Kinijoje pasirodys balandžio 30 dieną, o daugelyje kitų šalių premjera numatyta gegužės 1 dieną. Kol kas viešai nebuvo paskelbta, ar kūrėjai ketina reaguoti į kritiką, koreguoti rinkodaros kampaniją ar pateikti paaiškinimą dėl fragmento interpretacijų.
