Kokios populiariausios įmonių reklamos priemonės?
REUTERS/SCANPIX nuotr.
2012-09-11 15:44
Populiariausia reklamos ir pardavimų skatinimo priemonė – reklama masinėse informacijos priemonėse, mažiausiai populiarios – tinklinis marketingas bei skambučio centrai, rodo „Rinkos tyrimų centras“ bei Lietuvos parodų ir kongresų centro „Litexpo“ atliktas tyrimas.
Reklamą masinėse informacijos priemonėse naudoja 55,2 proc. apklaustų kompanijų. Toliau rikiuojasi dalyvavimas parodose (45,2 proc.), reklama ir pardavimo skatinimo akcijos prekybos vietose (28,8 proc.).
Mažiausiai populiarios reklamos ir pardavimų skatinimo priemonės – viešųjų ryšių kampanijos – jas naudoja 16,8 proc. tyrime dalyvavusių kompanijų, taip pat tiesioginiai pardavimai (15,6 proc.) ir tinklinis marketingas bei skambučio centrai (9,2 proc.).
Tyrimo metu buvo apklaustos 252 Lietuvoje veikiančios įmonės, kurių metinė apyvarta – didesnė, nei 1 mln. Lt. Konferencijas ir seminarus tarp pagrindinių savo korporatyvinių rinkodaros priemonių dažniausiai minėjo 5-10 mln. Lt metinę apyvartą pasiekiančios paslaugų sektoriaus įmonės (50,5 proc. apklaustųjų).
Tuo tarpu dalyvavimą parodose tarp pagrindinių rinkodaros įrankių dažniausiai minėjo stambesnės, daugiau nei 10 mln. Lt. per metus apyvartą turinčios įmonės, atstovaujančios gamybos sektorių (54 proc. apklaustųjų). Aktyviai parodose dalyvavo ir prekybinės kompanijos (46,2 proc.).
